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行健動力客戶關系管理系統
    
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  SaaS在中國興起,從一些SaaS廠商成功經驗來看,“易用性”是SaaS在中國推廣成功的關鍵。拿在線CRM舉例,設計者需要把CRM軟件設計成為客戶管理的工具,銷售管理的工具。“工具化”設計促成軟件的“易用性”。

  企業管理者希望有一套產品首先能夠幫助銷售人員提高工作效率,而不是增加他們的負擔,SaaS廠商把CRM系統設計為,銷售人員和客戶的溝通平臺,銷售人員可以通過這個工具,給客戶發送短信息,可以很便利的發送郵件,也可以很便利地點一下鼠標,在網上和客戶MSN,或者QQ交流。 銷售人員會喜歡上這個工具。

  另外,把在線客戶關系管理系統設計為一個銷售團隊的管理工具,使用者通過CRM的系統,能夠發送通知,公告,能夠發送任務,能夠共享歷史的聯系信息,能夠看到,下屬人員在做些什么,效率如何?最后,把在線客戶管理系統設計為一個銷售團隊的查詢工具,SaaS廠商對于大多數中小企業的客戶管理、銷售管理的需求,就滿足了。

  而每一個功能的實現,都是把他工具化,中小企業希望客戶管理軟件沒有復雜的權限設計,沒有復雜的流程設計,沒有復雜的表單設計等等。

  為什么信息化系統在企業推廣難度很大,不是軟件設計有問題,不是軟件沒有管理思想,雖然這些都是作為軟件開發商重視的內容,但是,很多軟件開發商忽視一點,作為SaaS的應用,最重要一點是SaaS的易用性。

  因為:更重要的是基層的使用者輸入的都是基礎的數據,作為管理者期望得到的是這些基礎數據,而不是讓銷售人員使用而使用,基礎的數據錄入受到阻礙,自然,就算再好的客戶關系管理系統也形同虛設,企業用更多的錢投入信息化管理,都是打水漂。這就是傳統CRM的實施成功率非常低的原因之一,傳統客戶關系管理軟件往往在乎的是領導者的感受,全面地功能是在吸引管理者使用,而不是吸引基層的使用者。

  SaaS需要解決的是如何在B/S的方式,使軟件的易用性達到最佳,這個時候,必須要談到Ajax技術。Ajax技術的大量應用使WEB的服務的易用性達到新的水平,例如,在XTools在線CRM里面大量運用頁面的局部刷新,大量運用了彈出新的窗口等,使客戶在瀏覽頁面時,更像使用一種軟件。

  國內著名的咨詢機構“易觀國際”在最近的SaaS調查中得出結論:標準化強,相對簡單的管理軟件產品適合SaaS目前發展模式。“原因在于:SaaS采取租用形式,首先要有大量的用戶使用。其次是用戶能否持續使用該產品,即用戶粘性的問題。優秀的軟件服務產品和良好的用戶體驗是吸引其繼續使用的關鍵。相應地,復雜程度較高,無法立即上手的產品會提高用戶進入使用的門檻,從而降低積累用戶的速度。”

  作者認為,SaaS是否能在中國發揚光大,不在于中國的中小企業是否能夠接受SaaS的租用模式,而是關鍵在于廠商對于SaaS的產品設計,是否遵循好用、易用的原則。

來源:CTI論壇編輯




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